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                品牌營銷

                發布時間:2019-09-24 18:08:50 作者:藍圖網絡 來源:本站 瀏覽量(43)
                摘要:品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求,然后用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。市場上自助建站平臺非常多,品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷(行)傳播(言)活動……
                1、什么是品牌營銷?

                  品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求,然后用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

                2、什么是品牌品類?

                  品類雖然提得不那么多,但是在市場營銷領域也不是什么新詞。按照國際知名的AC尼爾森調查公司的定義,品類即“確定什么產品組成小組和類別,與消費者的感知有關,應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解”,而家樂福則認為“品類即商品的分類,一個小分類就代表了一種消費者的需求”。還有一種理解就是,品類即商品種類。一個品類是指在顧客眼中一組相關聯的和(或)可相互替代的商品和(或)服務。

                3、什么是品類推廣?
                品類,自己去思考其實也可以想清楚,有時候看權威的定義倒是越看越模糊,就是為了做推廣,小馬識途營銷機構首席顧問馬山認為可以把它簡單理解為一個產品的種類。例如,礦泉水是一個品類,可樂是一個品類,冰茶是一個品類,酸梅湯也是一個品類,冰糖雪梨是一個品類……
                看這個快消品市場,較能看清品類推廣的營銷痕跡,當飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時候,就是造出如何好的可樂或冰茶,搶占市場的份額都不會很大,于是聰明的營銷者就研發出新的產品品類,推廣新品類來帶動品牌,同時也擴大銷量,2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。
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